Průvodce · 09 / 2026
Jak vybrat e-shopovou platformu
Kdy dává smysl Shopify, kdy řešení na míru a podle čeho rozhodnout bez zbytečného technologického nadšení.
Vybrat vhodnou platformuNowwwinky / Legislativa · AI Act
Označování AI obsahu
od srpna 2026
Od 2. 8. 2026 platí článek 50 nařízení EU 2024/1689 (AI Act). Provozovatel webu musí viditelně označit obsah vytvořený AI, pokud se tváří jako skutečný: fotky, videa, texty i chatbota. Přechodné období pro provozovatele webu není, na obsah zveřejněný před 2. 8. 2026 se povinnost nevztahuje.
Co platí01 / 07
Rozhoduje falešná autenticita
Označuje provozovatel webu, viditelně a přímo na webu, v e-mailu i na letácích. Strojové označení (metadata, vodoznaky) řeší dodavatel AI nástroje a viditelný štítek nenahrazuje. Metodika zatím není závazná, proto doporučujeme jedno pravidlo pro celý web a držet se ho.
Účinnost
2. 8. 2026
Přechodné období
pro provozovatele webu žádné
Dozor v Česku
ČTÚ podle návrhu zákona, k říjnu 2026 neschváleného
Co označit02 / 07
Vše, co vypadá jako skutečné
-
01
Kopie skutečné osoby. Fotorealistický zaměstnanec, influencer nebo klonovaný hlas, vždy se souhlasem dotyčného.
-
02
Vymyšlení lidé. Neexistující tým, spokojení zákazníci, reference nebo test produktu od vymyšlené osoby.
-
03
Produkt, který vypadá jinak. Odstín, lesk, stíny nebo vady, které skutečný výrobek nemá.
-
04
Obsah vydávaný za záznam. Pozvánky na reálné akce, ilustrace ve zprávách, vymyšlená instalace na skutečném místě.
-
05
Rádce bez lidské kontroly. Návody a články psané AI, za které neručí konkrétní člověk.
-
06
Chatbot. Představí se jako AI v hlavičce i v první zprávě, včetně toho, za koho jedná.
Co neoznačovat03 / 07
Běžný obsah štítek nepotřebuje
Neoznačovat
- Produktové popisy, slogany, předměty e-mailů, meta description
- Ilustrace, ikony, zjevnou stylizaci a nadsázku
- Produkt s vyměněným pozadím, pokud odpovídá skutečnosti
- AI překlad textu, jehož originál schválil člověk
- Rádce po kontrole člověkem, který za něj ručí
- Obsah zveřejněný před 2. 8. 2026
Jak se rozhodnout04 / 07
Tři otázky ke každému obsahu
-
Odpovídá to skutečnosti?
Jde o skutečný produkt, lidi, místo nebo událost, nebo o zjevnou nadsázku?
-
Může si zákazník odnést něco, co neplatí?
O produktu, nabídce nebo lidech za firmou.
-
Kde a komu se obsah zobrazí?
Opatrnost u pozvánek na reálné akce, zpráv a citlivých témat.
U produktu pomůže ještě jedna: vypadal by stejně, kdyby byl takhle vyfocen? Pokud ano, není co označovat. Stejný obrázek může dopadnout různě podle toho, kde a jak ho použijete. Ukázka z podkladu: jeden vygenerovaný stadion, čtyři různé závěry.
Patnáct situací z e-shopů a webů s rozhodnutím u každé: oznacovani-ai-obsahu.praguebest.cz
Jak má štítek vypadat05 / 07
Hned, bez nástrojů, čitelně
Štítek se nasadí jednou do šablony, obsah dál řídí marketing. Doporučené znění je „Vytvořeno pomocí AI“, u upravené reálné fotky „Upraveno pomocí AI“, u vizualizace „Ilustrační vizualizace vytvořená pomocí AI“.
- Vidět hnedVe stejnou chvíli jako obsah, ne po scrollu ani po kliknutí.
- Bez nástrojůSamotná metadata v souboru podle pokynů Komise nestačí.
- Ne v právních textechOdkaz v obchodních podmínkách ani obecná věta o AI se nepočítá.
- ČitelněKontrast, velikost písma a alternativní text pro čtečky obrazovky, začíná slovy „Obrázek vytvořený AI:“.
- U videa od první vteřinyŠtítek přímo v obraze, u delšího videa opakovaně. Popisek pod přehrávačem nestačí.
Podklad vychází z textu nařízení, pokynů Evropské komise a právního posouzení k 15. 9. 2026. Nejde o právní stanovisko. Rozhodovací praxe zatím neexistuje.
Týká se vás to?06 / 07
Tři otázky a hned víte
- Používáte AI pro fotky, videa nebo texty, které se na webu tváří jako skutečné (lidé, produkty, záznamy z akcí)?
- Máte na webu chatbota?
- Zveřejňujete texty psané AI bez kontroly člověka, který za ně ručí?
Možné výsledky:
- Označovat musíte. Vyberte jedno pravidlo pro celý web, štítek nasaďte do šablony a chatbota nechte představit se jako AI.
- Označovat musíte jen část obsahu. Štítek patří k obsahu, který se tváří jako skutečný, a k chatbotovi. Produktové popisy a ilustrace zůstávají bez označení.
- Pravděpodobně nemusíte nic označovat. Produktové popisy, ilustrace a překlady schválené člověkem štítek nepotřebují.
Nejčastější otázky07 / 07
Stručně k označování
Píšeme produktové popisy s pomocí AI. Musíme je označit?
Ne. Produktové popisy, slogany a meta description se neoznačují.
Máme na webu chatbota. Co musí splňovat?
Představit se jako AI v hlavičce i v první zprávě, včetně toho, za koho jedná. Bez lidského jména a portrétu.
Stačí, že AI nástroj vkládá do obrázků metadata?
Ne. Strojové označení je povinnost dodavatele nástroje. Viditelný štítek na webu je na vás.
Další NowwwinkyVšechny novinky
Průvodce · 10 / 2026
Odstoupení od smlouvy online od roku 2027
Od 1. 1. 2027 musí mít každý e-shop tlačítko „Odstoupit od smlouvy“ a dvoukrokový proces stejně snadný jako nákup. Původní termín 19. 6. 2026 se posunul.
Připravit e-shop na rok 2027Nabídka · 10 / 2026
Adventní kalendář pro váš e-shop
24 dní a 24 důvodů, proč se zákazníci v prosinci vrátí na váš web. Vánoční kampaň na jedné stránce ve vašem vizuálním stylu. U jednoho klienta přinesla nárůst obratu o 10 %.
Prohlédnout ukázky kalendářeNevíte, co na svém webu označit?
Projdeme s vámi bannery, produktové fotky, blog i chatbota a navrhneme jedno pravidlo pro celý web včetně štítku v šabloně.